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Creation du Prix Personal Branding à l'initiative de François Laurent, la Chaire Digital Business ESG, Veille Magazine


Ce prix, une première, est la réunion des mondes académiques et professionnels de la réputation. Il a été créé pour Reputation Day par :
- Veillemag
- François Laurent, Coprésident de l’Adetem
- La Chaire digital business de l’ESG MS

En partenariat avec :
- Adetem, 1ère association française des professionnels du marketing
- Media Aces, l’association pour la promotion des usages des médias sociaux en entreprise.



Pourquoi ce prix ?

Récemment Google a reconnu le droit à l’oubli des internautes. Leur réputation, certains internautes en profitent, d’autres en souffrent … et tous redoutent la crise qui les fera descendre aux Enfers. Pourtant très souvent, ceux-là même qui prodiguent leurs conseils aux entreprises pour soigner leur réputation, la protéger, réagit en cas de crise, négligent leur propre réputation !
Aujourd’hui, tout individu qui s’exprime sur le toile devient une marque : une marque personnelle, par opposition aux marques d’entreprise, mais une marque parfois puissante, mais parfois aussi vacillante : c’est pourquoi on parle désormais de personal branding.
Et une marque personnelle, comme toute autre marque, se construit, se gère, se protège; comme toute autre marque, elle vie, se développe … et peut mourir.
D’où l’idée de ce 1er Prix du Personal Branding consacré aux professionnels du marketing et de la communication.
François Laurent, Directeur de ConsumerInsight et Coprésident de l’Adetem, auteur de : Les médias sociaux sans bla bla, et : Médias sociaux et B2C, chez Kawa.

Qu’est-ce que le prix du personal branding ?

Le personal branding représente la capacité des individus à se « marketer » et présenter leur carrière ou leur expertise comme une marque. Il s’agit donc du procédé par lequel on arrive à faire de sa personnalité une véritable marque de commerce et de relais d’influence sur les autres.

Comment est calculé le prix du personal branding ?

Cadre scientifique
Un comité scientifique a été constitué afin de définir un cadre rigoureux, valider chaque étape du processus et identifier le gagnant du prix. Ce comité est constitué de :
o Sylvaine Castellano, professeur associé, spécialiste réputation
o Vincent Dutot, Ph.D, professeur associé, spécialiste e-réputation
o Hervé Kabla, Fondateur BeAngels et Cofondateur de Media Aces
o François Laurent, Directeur de ConsumerInsight et Coprésident de l’Adetem

Constitution de la base de données
Afin d’identifier une base de finalistes pour le prix du personal branding, nous avons pris comme base le classement du site e-buzzing en France. Les catégories marketing et communication étant retenues pour cette première édition.

Période retenue
Nous avons suivi ensuite sur la période mai à novembre 2014 les principaux contributeurs. Une sélection des top 50 influenceurs étant réalisée pour le 6 octobre, puis le top 10 en date du 20 octobre.

Identification des critères de mesure
Les critères de mesure retenus sont un ensemble issu des principales échelles de mesure de la réputation et de l’e-réputation des mondes professionnels et académiques. Ont été considérés notamment les critères de Klout, de Social Mention ou encore des travaux académiques de chercheurs (Dutot et Castellano, 2014; Chun et Davies, 2001). Ainsi, parmi les critères retenus on retrouve notamment :
o Activité de la communauté
o Nombre de fans/followers
o Nombre de tweets/likes/publication
o Nombre de vues
o Intensité de la relation
o Sentiment
o Passion
o Reach

Remise des prix

La remise du 1er Prix du Personal Branding s’effectuera dans le cadre de Reputation Day, le 6 Novembre 2014, en fin de matinée, en présence de nombreux acteurs du marketing et de la communication.

Cette matinée débutera par une table ronde d’experts sur le thème : évaluer l’e.réputation, réunissant
- Vincent Dutot, Ph.D, professeur associé à l’ESG,
- Bernard Normier, auteur de : Analyser les avis sur internet et les réseaux sociaux,
- Yaelle Teicher, Directrice Social Media aux Galeries Lafayette
- Mohamed Khadja, Responsable du Marketing Digital d’UBIFRANCE
- Animée par François Laurent.

Pour plus d'infos : Jacqueline Sala